Anche la benzina fa promozione

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Anche le case automobilistiche e i fabbricanti di pneumatici donarono distintivi, spille, coltellini; e intanto la concorrenza, negli Usa, toccava anche il mondo della benzina. Una delle prime iniziative promozionali fu quella della Gulf Oil Company la quale, nel 1914, spedì a più di 10.000 automobilisti la carta stradale, con aggiunte pubblicitarie, di una parte della Pennsylvania, cui seguirono altre carte spedite per posta o donate direttamente ai posti di rifornimento. Altri presero iniziative similari, puntando sempre sul piccolo oggetto utile ma gradevole; ai gestori degli impianti vennero donate targhe di riconoscimento, accessori e utensili marchiati da utilizzare sul lavoro. Con gli anni Venti qualcosa si mosse anche in Europa: si videro coltellini a forma di distributore, libriccini ed altre piccole cose mentre il Bibendum Michelin, donato ai gommisti in innumerevoli versioni, si rendeva ogni giorno più visibile.