Le scritte Benzina, Benzina pura, Essence, Essence hltree apparvero in Europa nei primi anni Venti, quando oltre Atlantico era già feroce la concorrenza fra marchi; i globi monoblocco restarono in uso più a lungo in alcune pari d’Europa dove peraltro, a parte la conchiglia Shell, prevalsero tipi non troppo elaborati. Intanto negli Usa apparivano già…

La forma del classico globo era a sfera schiacciata, con due facce circolari e quasi piane a ospitare scritte e immagini; ma le tecnologie di lavorazione del vetro permettevano ben altro e, specie fra l’inizio del secolo e gli anni Venti, si videro globi con altre forme regolari quali l’ovale o la losanga; alcune case…

La corsa al cliente motorizzato iniziò con moderazione; ma non appena si mise in moto la concorrenza fu chiaro che per incrementare gli affari erano necessarie una buona localizzazione e un’ottima visibilità. Per ottenere quest’ultima qualcuno si ispirò alle lanterne che di sera brillavano all’ingresso di tanti locali: e il globo iniziò a illuminare il…