Ma la promozione più vera e spettacolare, quella volta a catturare l’attenzione del cliente con le armi della fantasia, ancora non si era vista nemmeno sul continente americano. Per scatenarla ci volle la crisi del 1929, che contrasse enormemente i consumi di carburante e portò la concorrenza fra produttori a un livello mai visto. Così,…

Anche le case automobilistiche e i fabbricanti di pneumatici donarono distintivi, spille, coltellini; e intanto la concorrenza, negli Usa, toccava anche il mondo della benzina. Una delle prime iniziative promozionali fu quella della Gulf Oil Company la quale, nel 1914, spedì a più di 10.000 automobilisti la carta stradale, con aggiunte pubblicitarie, di una parte…

Ottima arma, la promozione, ma non per tutti: vi faceva ricorso solo chi trattava generi pregiati in regime di forte concorrenza. Ai primi del Novecento non era questo il caso della benzina le cui vendite, ancora scarse, aumentavano da sole senza bisogno di spinte. I lubrificanti, invece, venduti non tanto alle casalinghe o ai rari…